Desainer (3) Jenahara: Duet Benyamin S & Ida Royani Belum Usai
Dream – Legenda seni Benyamin Sueb memang sudah meninggal. Duet terindahnya, Ida Royani boleh tidak manggung lagi. Tetapi darah seni mereka kini tumbuh lagi.
"Sejak kecil kami sering bermain bersama,” kata Jenahara, putri kelima Ida Royani, tentang hubungannya dengan Bayi Nurhayati, putri Benyamin S. Seperti jamaknya anak-anak perempuan, boneka merupakan mainan favorit. Dan di akhir tahun 1980-an, boneka barbie menjadi idola. "Barbienya Kak Ayi (panggilan Bayi Nurhayati) banyak banget," kata Jena mengenang.
Saat bermain, Jena paling senang membuatkan baju untuk barbie. "Aku yang desain dan jahit," katanya. Mereka juga sering berkhayal. "Aku bilang, nanti kalau besar mau jadi desainer," kata pemilik nama lengkap Nanida Jenahara Nasution ini.
Dua puluh tahun berlalu. Jena sudah selesai belajar di Susan Budihardjo Fashion Design School. Kemudian dia vakum karena menikah dengan Ari Galih, lalu sibuk mengurus dua anaknya, Malika Zuri dan Oliver Mahkah Putra.
Ingin kembali ke kesibukan, dia bergabung di salah satu butik kawasan Cikini, tempat berkumpulnya Hijabers Community. Dari situ muncul ide menarik membuat busana muslimah, apalagi fashion hijab mulai booming.
Modelnya dirancang lebih modern, tak lagi terlihat kuno dan apa adanya. "Saya berpikir ini pasti seru dan sebuah peluang besar," kata wanita yang sejak kecil berhijab.
Pondasi bisnis dimulai. Langkah awal menguras tabungan pribadi sebagai modal. Jumlah tak seberapa, cuma Rp 10 juta. Sadar tak cukup, dia hubungi sobat kecilnya, Ayi.
Mereka bahas gagasan itu bersama. Gayung bersambut, Ayi juga tertarik dengan ide Jena. "Ya udah, loe urusin produknya nanti gue yang bagian managemen marketingnya. Gue bantu modal dulu ya…," kata Ayi saat itu.
Bermodal percaya diri dan kemampuan membaca trend pasar, upaya mereka membuahkan hasil. Mereka mulai membuat cap sendiri : Jenahara. Setahun kemudian, mereka mulai membuat butik sendiri di kawasan Kemang dan FX Sudirman. "Gak nyangka bisa sampai seperti ini. Alhamdulillah," kenang Jena atau yang biasa juga dipanggil Jehan.
****
Dream berkesempatan mengunjungi butiknya di kawasan Kemang, Jakarta Selatan. Luas ruang pamer itu hanya sebesar lapangan bulutangkis. Nuansa rustic --gudang yang belum jadi-- langsung menyergap saat melewati pintu masuk.
Sebuah sofa dan tumpukan majalah fashion mengundang pengunjung untuk bersantai. Mata dimanjakan dengan puluhan koleksi baju di etalase beraksen kayu. Ditata dalam tiga bagian; Ready to Wear, Koleksi Terbaru, dan Koleksi Eksklusif 'Black Label'. Semua koleksi bergaya androgoni, provoaktif, dan modern ditata rapi di sekeliling dinding.
Koleksi yang terpajang sangat terpilih, membuat butik terasa eksklusif. Tampilannya tak kalah dari ruang pamer fashion kelas wahid di Paris atau Milan. Tapi koleksi baju yang ditawarkan hanya untuk muslimah berhijab. "Konsepnya juga sesuai dengan kepribadiannya, semuanya dia yang desain sendiri," kata Mia Thayeb sang Manager Store.
****
Perlahan, koleksi Jenahara mulai dikenal melalui berbagai pameran. Pasar pun menyerap karyanya. Dia mulai berani merekrut karyawan. "Sekarang total sekitar 30 karyawan. Bagian managemennya kalau masih bisa saya kerjain sendiri, ya dikerjain sendiri," katanya.
Jerih payah mulai terbayar. Selama ini Jena berupaya menghindar dari kesan mendompleng nama besar sang ibu. Sadar ceruk fashion hijab makin sesak, Jehan cukup cerdik memilih bermain di ceruk 'hijab bintang lima' yang masih minim kompetitor.
Menyasar kalangan menengah atas dengan model elegan dan eksklusif jadi nilai plus rancangannya. Dia ingin mencitrakan busana muslimah itu keren dan demokratis. Maksudnya bisa dipakai juga oleh mereka yang tidak berhijab karena modelnya tidak norak dan memiliki standar yang bisa disejajarkan secara internasional.
Jehan punya keyakinan besar, Indonesia bakal menjadi 'kiblat' fashion hijab dunia. "Aku mau labelku bisa mengedukasi wanita berhijab agar tampil keren. Tertutup tapi tidak heboh dan tetap pada pakemnya sesuai ajaran agama," tutur putri musisi keenam Nasution ini. Indonesia Fashion Week 2012 jadi debut Jenahara fashion show di pentas nasional
****
Kejelian membidik pasar membuahkan hasil. Memasang banderol produk dari Rp 300 ribu (dress dan rok) sampai Rp 1,5 juta (gaun), dalam setahun Jehan menanggok omzet kotor hingga Rp 3,5 miliar. Setiap model diproduksi tak lebih dari 20 potong dan baru dirilis sekali dalam empat bulan. Itu jadi alasan utama konsumen memilih Jenahara. "Aku kasih nama 'Black Label'," ujarnya.
Jehan mengaku belum puas dengan pencapaiannya. Kuasai pasar nasional memang menjadi strategi awal. Tetapi dia masih menyimpan ambisi mendobrak pasar dunia. Setara dengan brand ternama seperti Zara. Menjaga kualitas jadi kunci agar labelnya terus bertahan.
Kini Jehan mulai getol membuka cabang di kota-kota besar seperti Bandung, Samarinda, Balikpapan, Jogja, dan Makasar. Ia juga membidik pasar negara tetangga dengan ikut pameran fashion di Thailand, Februari lalu.
"Label Jenahara punya nilai plus di luar negeri. Kalau bisa fashion show juga, buat aku itu bonus dari kerja keras," ujar wanita yang identik dengan gincu merah itu.
Bagaimana kompetisi yang makin banyak dan ketat di bisnis fashion hijab ? Menurut Jehan, paling penting harus punya mimpi. Dan wujudkan mimpi itu melalui niat serta kerja keras. "Kalau tidak pernah nyoba, kita gak akan tahu," kata dia.
Setuju.
Laporan: Kusmiyati
Cobain For You Page (FYP) Yang kamu suka ada di sini,
lihat isinya
7 Potret Deinara yang Dibanding-Bandingkan dengan Syahrini
Deinara Permata masih jadi sorotan terkait statusnya sebagai istri Hans eks pacar Syahrini.
Baca SelengkapnyaAwalnya Cengar-cengir, Pertemuan Pertama Tunangan Pria dengan Calon Istri Ini Endingnya Bikin Jantungan
Wanita yang mengenakan pakaian muslimah itu keluar sambil menutupi wajahnya menggunakan hijab.
Baca SelengkapnyaPotret Janda Seksi Bak Barbie Hidup yang Kini Jadi Rebutan, Ternyata Dulunya Lelaki Tulen
Sang suami menuding Lam Khanh Chi berselingkuh dengan seorang aktor muda bernama Song Duy
Baca Selengkapnyavideo untuk kamu.
Balas Dendam Menohok Sang Istri Disindir Suami Pakai Daster Terus di Rumah, Langsung Makeup dan Kenakan Baju Pengantin Tiap Hari
TikToker bernama Dewi Hani Jayanti itu sebal dibilang selalu dasteran di rumah oleh suaminya.
Baca Selengkapnya8 Potret Syahrini Diduga Sedang Hamil Usai 5 Tahun Menikah, Dipanggil Bumil Oleh Sahabat Artis
Penasaran seperti apa potret terbaru Syahrini yang dikabarkan hamil?
Baca SelengkapnyaPotret Terbaru Nindy Ayunda yang Kini Mantap Berhijab, Paras Cantiknya Bikin Pangling!
Nindy Ayunda pun berharap bisa terus istiqamah dengan hijabnya
Baca SelengkapnyaJalani Puasa Ramadan di Singapura, Pose Syahrini Tutupi Perut Memancing Spekulasi Hamil
Netizen dibuat gagal fokus dengan perut Syahrini yang terlihat besar saat mengenakan dress kuning
Baca SelengkapnyaPotret Nia Ramadhani Bocorkan Baju Lebaran Sarimbit yang Bakal Dipakai Bersama Keluarga
Setiap tahun tren busana muslim selalu menarik untuk diperbincangkan.
Baca SelengkapnyaGelap Mata Nenek Bunuh Suami Gegara Kartu Pos dari Wanita yang Dikencaninya 60 Tahun Silam
Bertha menghadapi dakwaan percobaan pembunuhan dan penyerangan terhadap seseorang berusia 65 tahun
Baca Selengkapnya