Distribusi Adalah Proses Pemasaran Produk, Begini Penjelasan Lengkapnya

Pengertian Distribusi

Distribusi adalah kegiatan mengirim suatu produk dari produsen kepada konsumen sehingga dapat tersebar luas ke masyarakat.

Selain itu, ada beberapa pengertian distribusi yang diungkapkan oleh para ahli, diantaranya:

Soekartawi

Distribusi adalah aktivitas mendistribusikan atau mengirim barang dan jasa untuk menjangkau konsumen akhir.

Assauri

Distribusi adalah aktivitas memindahkan produk dari sumber ke konsumen akhir dengan saluran distribusi pada waktu yang tepat.

Basu Swastha

Distribusi adalah saluran pemasaran yang digunakan oleh pembuat produk untuk mengirimkan produk mereka ke industri atau konsumen.

Lembaga yang ditemukan di saluran distribusi adalah produsen, distributor, konsumen atau industri.

Tujuan Distribusi

Tujuan distribusi adalah menyalurkan suatu produk kepada konsumennya. Berikut tujuan lain dari distribusi yang tak kalah penting, yaitu:

Menjamin kelangsungan produksi

Proses distribusi membuat produk dapat tersalur ke konsumen dan tidak tertahan di pihak produsen. Kegiatan produksi pun akan terus berjalan dengan lancar dan memperoleh keuntungan.

Menjamin produk sampai ke konsumen

Dengan proses distribusi, konsumen dapat menerima produk yang diinginkan. Proses distribusi juga meliputi cara pengenalan barang hingga proses pengiriman barang ke konsumen.

Fungsi Distribusi

Pembelian produk

pembelian produk adalah proses distribusi awal yang diproduksi oleh produsen. Namun, jika distribusi barang dari produsen dilakukan langsung ke konsumen, maka proses ini tidak berlaku.

Klasifikasi produk

Kegiatan ini berfungsi untuk mengklasifikasikan barang berdasarkan fungsi dan jenisnya sehingga pemasaran dan perhitungan barang menjadi lebih mudah.

Promosi produk

Proses promosi barang adalah memperkenalkan barang-barang ini kepada publik. Proses ini dapat dilakukan dengan memasang iklan diberbagai media. Sehingga konsumen lebih mengenal produk yang sedang dipasarkan.

Distribusi produk

Kegiatan ini adalah fungsi utama dari distribusi yaitu mendistribusikan barang kepada konsumen. Proses distribusi harus dilakukan dengan cepat dan tepat sehingga distributor mendapat manfaat dari kegiatan distribusi.

Jenis-Jenis Distribusi

Distribusi Langsung

Distribusi langsung adalah kegiatan mendistribusikan barang dari produsen langsung ke konsumen. Dalam hal ini, produsen bertindak sebagai distributor tanpa melalui perantara.

Distribusi Semi Langsung

Distribusi semi langsung adalah kegiatan distribusi yang memerlukan agen sebagai perantara antara produsen dan konsumen. Agen sebagai perantara, berfungsi sebagai pihak ahli yang memastikan barang atau jasa yang dijual tetap memiliki kualitas yang sama dari produsen ke konsumen.

Distribusi Tidak Langsung

Distribusi tidak langsung adalah suatu sistem yang melibatkan beberapa distributor sebelum akhirnya produk sampai ditangan konsumen. Sistem distribusi tidak langsung akan membuat pemasaran barang menjadi lebih luas sehingga dapat menjangkau lebih banyak orang.

Pelaku Distribusi

Pedagang

Pedagang adalah pihak yang membeli barang langsung dari produsen dan menjualnya kepada konsumen. Harganya pun dapat ditentukan sendiri oleh pedagang sesuai dengan harga pasaran.

Agen

Agen adalah perusahaan yang memiliki tanggung jawab untuk mendistribusikan barang dari produsen ke konsumen.

Makelar

Makelar adalah pihak yang menyatukan produsen dan pembeli potensial suatu produk, baik itu barang atau jasa.

Eksportir

Eksportir adalah pihak yang mendistribusikan barang dari produsen dalam negeri ke konsumen yang berada di luar negeri.

Importir

Importir adalah pihak yang mendistribusikan barang dari luar negeri ke konsumen dalam negeri.

Komisioner

Komisioner merupakan pihak yang melakukan pembelian dan penjualan atas namanya sendiri.

Kegiatan Distribusi

Ada beberapa kegiatan yang dilakukan dalam distribusi, diantaranya:

• Membeli barang dan jasa dari produsen atau pedagang yang lebih besar
• Mengklasifikasi barang atau memilahnya sesuai dengan jenis, ukuran, dan kualitasnya
• Memperkenalkan barang atau jasa yang diperdagangkan kepada konsumen, misalnya dengan reklame atau iklan
• Sistem transportasi yang baik untuk membawa barang ke wilayah yang berbeda.
• Sistem pelacakan yang baik sehingga barang sampai pada waktu dan jumlah yang tepat.
• Pengemasan yang baik
• Melacak tempat-tempat di mana produk dapat ditempatkan sedemikian rupa sehingga ada peluang maksimum untuk orang dapat membelinya.
• Sistem untuk mengambil kembali barang dari pasar.

Manajemen Distribusi

Manajemen distribusi adalah kegiatan utama pendistribusian suatu produk, yang meliputi:

Pengemasan

Menyediakan pengemasan yang memadai untuk suatu produk agar dapat diangkut dengan aman.

Persediaan barang

Mempertahankan tingkat persediaan yang baik sangat penting untuk distribusi. Informasi persediaan barang harus terus diberikan, agar tidak terjadi kekurangan stok.

Pemrosesan pesanan

Setelah pesanan masuk dari pelanggan, manajemen distribusi perlu merencanakan pengiriman. Ini melibatkan pengumpulan stok, memuatnya dan mengirimkannya tepat waktu. Persetujuan harus dikirim dan pembuatan faktur dilakukan agar langkah ini valid.

Logistik

Moda transportasi penting dipertimbangkan untuk semua pesanan. Jika mereka membutuhkan pengiriman ke luar negeri, harus ada kesepakatan agar izin disetujui dengan cepat. Pemuatan dan penanganan perlu diputuskan sehingga semua peralatan yang dibutuhkan tersedia di lokasi.

Komunikasi

Diperlukan komunikasi yang jelas baik di dalam maupun di luar lokasi di pusat distribusi. Ini untuk memastikan bahwa produk yang dikirim benar dan pelanggan tahu kapan mereka akan menerima barang mereka.

(Diambil dari berbagai sumber)