Pengumuman resmi datang Maret 2023—saat brand fashion asal Amerika Serikat itu memperkenalkan Jungkook sebagai wajah baru untuk lini Jeans dan Underwear mereka. Dalam kampanye pertamanya, ia tampil mengenakan jeans model 90-an, jaket denim oversized, kemeja denim relaxed fit, dan kaos dengan logo standar. Busana sederhana, tetapi aura Jungkook membuatnya jadi sangat tarik perhatian.

“Saya sudah lama menjadi penggemar Calvin Klein, dan saya senang menjadi global ambassador terbaru mereka,” katanya seperti dikutip dari Elle Singapura. “Kemitraan ini sangat istimewa, karena warisan dan nilai merek Calvin Klein selaras dengan saya.”

Pernyataan itu bukan sekadar basa-basi. Banyak yang merasa kolaborasi ini bukan cuma soal endorsement, melainkan refleksi dari bagaimana Jungkook memilih proyek yang cocok dengan dirinya, bukan sekadar karena popularitas. Ia melihat musiknya sebagai media komunikasi dengan ARMY di seluruh dunia, dan kemitraan ini sebagai kesempatan untuk “connect dengan mereka dengan cara baru.”

Ketika kampanye berjalan, gaya yang ditampilkan Jungkook memadukan elemen klasik Calvin Klein dengan sentuhan kekinian: denim lurus, potongan santai, serta warna netral yang minimalis. Visualnya dipotret oleh Park Jong Ha, dan sensasi itu langsung menyebar di media sosial. Sekali foto dilepas, tagar, repost, dan ekspresi kagum langsung membanjiri timeline ARMY.

Tak hanya gaya, beberapa adegan seperti saat Jungkook memamerkan otot perutnya dalam pemotretan, membuat kampanye itu jadi bahan perbincangan. Banyak penggemar yang menyebut bahwa momen tersebut menegaskan bahwa kepercayaan diri Jungkook bukan hanya soal penampilan, tapi juga bagaimana ia nyaman dengan tubuhnya sendiri.

Salah satu hal yang menarik dari kolaborasi ini adalah keselarasan nilai. Jungkook mengungkap bahwa nilai-nilai heritage dari merek itu “resonate” dengan dia secara pribadi. Dia memilih brand ini bukan hanya karena namanya besar, tapi karena ia merasa brand tersebut punya estetika, kualitas, dan sejarah yang dapat ia hargai.

Bukan sekadar iklan biasa, kolaborasi ini juga memberi ruang bagi Jungkook untuk menunjukkan sisi baru dirinya — yang lebih dewasa, tapi tetap dengan gaya khasnya, yang banyak dicintai. “Saya sangat senang orang-orang melihat sisi baru saya dalam kampanye pertama ini untuk brand tersebut,” ujarnya.

Sejak kolaborasi ini, banyak penggemar menyebut bahwa imej Jungkook makin melebar: bukan hanya sebagai penyanyi, tapi juga ikon gaya hidup. Foto-fotografi dari kampanye tersebut muncul di billboard besar, media fashion internasional, dan bahkan menginspirasi tren mode di berbagai komunitas penggemar.

Selain itu, kolaborasi ini juga memberi contoh bagaimana selebriti bisa membangun hubungan dengan merek bukan hanya lewat endorsement, tapi lewat keselarasan nilai dan cara komunikasi yang otentik.

Kesimpulannya, kerjasama Jungkook dengan merek fashion ini lebih dari soal kampanye atau gaya. Ia tentang identitas, kenyamanan, dan bagaimana seseorang bisa tetap autentik di dunia yang seringkali menuntut tampil sempurna. Untuk Jungkook, ini bukan sekadar proyek bisnis — ini juga cara baru berinteraksi dengan penggemar, dan menunjukkan bahwa menjadi diri sendiri adalah kekuatan terbesar.