OVO Ungkap Pergeseran Ritme Digital Ramadan, Aktivitas Sahur Meningkat 79%
Melalui Promo Ramadan “Don’t Skip Pake OVO” Yang Berlangsung Setiap Hari Selama Ramadan 2026 Ini, OVO Menghadirkan Berbagai Penawaran Khusus Untuk Mendukung Kebutuhan Transaksi Pengguna Dari Sahur Hingga Berbuka Puasa.
Reporter : Abidah
Transaksi sahur di OVO naik 79% pada Ramadan 2026, sementara transaksi buka puasa didominasi kategori F&B (42%) dengan aktivitas offline 3,5 kali lebih tinggi dibanding online.
DREAM.CO.ID — Bulan suci Ramadan menjadi momen bermakna dan hangat sekaligus momen refleksi spiritual. Suasana yang khas di bulan ini pun turut mengubah ritme keseharian masyarakat. Jam makan bergeser, waktu istirahat menyesuaikan, dan tanpa disadari aktivitas digital pun mengikuti pola baru. OVO (PT Visionet Internasional), sebagai salah satu alat pembayaran digital dan penyedia jasa pembayaran terdepan di Indonesia, mencermati adanya pergeseran pola aktivitas transaksi masyarakat selama bulan Ramadan. Berdasarkan analisis data transaksi pengguna hingga pertengahan Ramadan tahun ini, terlihat bahwa aktivitas digital semakin terkonsentrasi pada malam hari hingga menjelang sahur. Tercatat transaksi di sekitar pukul 03:00–05:00 meningkat signifikan hingga 79%, dibandingkan dengan periode di luar Ramadan.
Kondisi ini konsisten dengan tren yang tercatat pada Ramadan tahun sebelumnya. Konsistensi kenaikan transaksi ini menunjukkan bahwa sahur tidak lagi sekadar momen makan sebelum menjalankan ibadah puasa, tetapi mulai berkembang menjadi waktu aktif bagi masyarakat untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital, mulai dari berbelanja, mengakses hiburan, hingga membayar tagihan rutin.
Pada waktu sahur, aktivitas digital masyarakat tidak hanya meningkat dari sisi jumlah transaksi, tetapi juga memperlihatkan perubahan pada jenis kebutuhan, di mana berbagai transaksi kebutuhan praktis justru semakin aktif dilakukan saat dini hari. Secara keseluruhan, transaksi online pada waktu sahur meningkat hingga 76%, didorong oleh aktivitas belanja di e-commerce yang bertumbuh dua kali lipat. Pembelian pulsa dan pembayaran tagihan misalnya, tercatat meningkat hingga lebih dari dua kali lipat dibandingkan periode di luar Ramadan. Momen sahur juga dimanfaatkan pengguna untuk menikmati hiburan singkat sebelum beraktivitas. Pembelian voucher permainan tercatat meningkat sebesar 58%, sementara layanan hiburan digital melonjak 36%.
“Ramadan memperlihatkan bagaimana masyarakat menyesuaikan ritme aktivitasnya, termasuk dalam cara mereka bertransaksi. Waktu sahur kini tidak hanya dimanfaatkan untuk bersantap, tetapi juga untuk menyelesaikan berbagai kebutuhan digital seperti pembayaran tagihan atau pembelian pulsa. Melihat perubahan ini, OVO menghadirkan berbagai promo di waktu sahur dan kemudahan transaksi agar pengguna dapat memanfaatkan waktu dini hari tidak hanya untuk makan sahur, tetapi juga menyelesaikan kebutuhan digital secara praktis,” ujar Eddie Martono, Chief Operating Officer OVO.
Preferensi masyarakat terhadap makanan saat sahur juga memperlihatkan pola yang menarik. Aktivitas santap sahur di berbagai gerai makanan dan minuman tercatat bertumbuh empat kali lipat, dengan Warteg, Warmindo, dan Warkop menjadi pilihan utama masyarakat. Dari sisi pemesanan makanan secara online melalui GrabFood dengan metode pembayaran OVO, menu aneka ayam dan paket nasi seperti nasi goreng menjadi pilihan paling populer. Pola ini menunjukkan bahwa masyarakat cenderung memilih hidangan yang akrab di lidah, praktis, dan mengenyangkan untuk memulai hari saat menjalankan ibadah puasa.
Menjelang berbuka puasa dari pukul 16:00 hingga 18:00, aktivitas konsumsi masyarakat kembali meningkat. Masyarakat semakin memanfaatkan pembayaran digital untuk persiapan berbuka puasa. Di berbagai gerai makanan dan minuman, transaksi pembayaran menggunakan OVO untuk berburu makanan dan minuman meningkat secara signifikan, mendominasi hingga sekitar 42% dari seluruh transaksi, mencerminkan tingginya aktivitas masyarakat saat ngabuburit sebelum berbuka puasa. Bahkan, jumlah transaksi offline di gerai makanan dan minuman tercatat sekitar 3,5 kali lebih tinggi dibandingkan dengan transaksi secara online pada periode yang sama. Menu yang paling banyak dibeli antara lain dimsum, martabak, hingga aneka gorengan. Minuman seperti kopi dan teh juga menjadi favorit untuk melengkapi momen berbuka.
Di sisi transaksi online pada waktu berbuka puasa, aktivitas pengguna juga cukup aktif dalam melakukan pembelanjaan melalui e-commerce yang tercatat menyumbang sekitar 29% dari transaksi online, sementara sekitar 20% lainnya berasal dari pembelian voucher permainan. Hal ini menunjukkan bahwa momen berbuka juga dimanfaatkan pengguna untuk berbelanja maupun menikmati hiburan setelah seharian menjalankan ibadah puasa.
Menariknya, jika melihat profil pengguna, lonjakan aktivitas transaksi ini terutama digerakkan oleh kelompok usia produktif. Laki-laki berusia 25 hingga 34 tahun tercatat sebagai kelompok yang paling aktif bertransaksi pada saat sahur maupun saat berbuka puasa, baik untuk pembelian secara langsung di gerai maupun melalui platform digital. Jumlah transaksi yang dilakukan oleh pengguna laki-laki pada kelompok usia tersebut tercatat hampir dua kali lebih banyak dibandingkan dengan pengguna perempuan. Namun, aktivitas transaksi dari pengguna perempuan juga tetap tinggi, menunjukkan bahwa kedua kelompok sama-sama aktif dalam memenuhi berbagai kebutuhan selama Ramadan.
Melihat perubahan ritme aktivitas yang semakin bergeser ke malam hingga dini hari selama Ramadan, OVO menghadirkan berbagai program dan promo khusus Ramadan, salah satunya melalui program “Don’t Skip Pake OVO” yang berlangsung setiap hari selama Ramadan, untuk mendukung kebutuhan pengguna dari berbuka hingga sahur. Pengguna dapat menikmati penawaran khusus di berbagai kategori seperti belanja harian, hiburan permainan, hingga transaksi QRIS yang berlangsung secara bertahap sepanjang bulan Februari hingga Maret 2026. OVO juga memberikan total hadiah senilai Rp350 juta bagi pengguna paling aktif selama bulan suci.
Aplikasi OVO dapat digunakan untuk transaksi non-tunai (cashless) secara praktis, aman, dan cepat. Pengguna dapat melakukan pembayaran di merchant (offline maupun online), membeli pulsa dan paket data, membayar berbagai tagihan seperti listrik, BPJS, hingga kartu kredit, serta bertransaksi di aplikasi Grab.