Reporter : Kojiro Hyu

Kegiatan slow jogging Viva Cosmetics di HBKB juga dimeriahkan dengan berbagai hadiah menarik bagi peserta. Mulai dari uang tunai hingga produk Viva Cosmetics.

DREAM.CO.ID - Setelah 64 tahun menemani masyarakat Indonesia, Viva Cosmetics memasuki babak baru melalui rebranding yang ditandai dengan perubahan identitas visual. Membawa semangat “Glowing Bersamamu”, Viva ingin tetap relevan dengan gaya hidup generasi muda sekaligus mempertahankan cerita dan nilai yang telah menjadi bagian dari perjalanan brand.

Semangat tersebut diwujudkan melalui kegiatan Hari Bebas Kendaraan Bermotor (HBKB) atau Car Free Day (CFD) di kawasan Bundaran HI, Jakarta Pusat, pada Minggu (20/9/2026). Bersama Komunitas Slow Jogging (KSJ), Viva mengajak masyarakat bergerak melalui aktivitas slow jogging dengan rute dari Dukuh Atas menuju Bundaran HI sejauh 2 kilometer.

Dorong Gaya Hidup Aktif dan Positif

Dok.Viva

Kegiatan slow jogging menjadi bagian dari upaya Viva Cosmetics untuk mendekatkan identitas barunya dengan keseharian konsumen. Aktivitas ini dinilai sejalan dengan gaya hidup sehat, aktif, positif, dan inklusif yang semakin banyak dilakukan masyarakat.

“Viva ingin terus relevan dengan gaya hidup konsumen sekarang. Slow jogging ini kan kegiatan sehat, aktif, positif, dan juga inklusif. Walaupun kelihatannya jogging-nya slow, tapi ada banyak manfaatnya, seperti mengetes endurance, endurance kaki, dan kesabaran,” ucap James Junianlie selaku Brand Manager Viva Cosmetics.

Menurut James, kegiatan ini juga menjadi salah satu cara Viva untuk terus terhubung dengan anak muda. Setelah hadir selama 64 tahun, Viva melihat pentingnya mengikuti perubahan gaya hidup masyarakat tanpa meninggalkan nilai yang telah dibangun sejak awal.

“Tahun ini Viva sudah 64 tahun. Jadi setelah sekian lama, kita perlu terus relevan ke kehidupan anak muda sekarang. Salah satunya ini dengan adanya kegiatan HBKB di area Bundaran HI,” jelas James.

Makna Glowing yang Lebih Luas

Dok.Viva

Melalui identitas baru, Viva Cosmetics membawa tema “Glowing Bersamamu” yang tidak hanya berkaitan dengan penampilan fisik. Konsep tersebut turut mencerminkan rasa percaya diri, kepribadian, hingga kondisi tubuh yang sehat.

“Pada branding kita kali ini temanya Glowing Bersamamu. Viva ingin mengajak masyarakat melihat bahwa glowing dapat dimulai dari hal-hal sederhana seperti bergerak bersama, meluangkan waktu bersama komunitas, dan menjaga kebersihan kulit,” jelas James.

Semangat tersebut kemudian diterjemahkan melalui aktivitas sederhana yang dapat dilakukan bersama. Viva ingin mengajak masyarakat melihat bahwa merawat diri tidak selalu harus dilakukan melalui rutinitas kecantikan, tetapi juga dapat dimulai dari menjaga kesehatan dan membangun hubungan dengan komunitas.

Perkenalkan Logo Baru Viva Cosmetics

Dok.Viva

Selain aktivitas komunitas, momen HBKB juga menjadi kesempatan bagi Viva untuk memperkenalkan identitas visual barunya kepada masyarakat luas. Logo baru Viva ditampilkan pada LED di kawasan Hotel Mandarin Oriental, Bundaran HI, yang menjadi salah satu ruang publik ikonik di Jakarta.

“Logo baru Viva terinspirasi dari bunga yang bermekaran sebagai representasi brand yang kian bertumbuh bersama Vivers, yaitu Viva Lovers,” terang James.

Kehadiran logo tersebut juga menjadi bagian dari perjalanan rebranding Viva Cosmetics yang ingin membawa cerita lama menuju babak baru. Identitas visual baru diperkenalkan melalui ruang publik yang banyak dilalui masyarakat, termasuk generasi muda.

“Waktu slow jogging ini melewati logo baru Viva yang terpampang di Hotel Mandarin Oriental di area Bundaran HI, salah satu ruang publik yang ikonik di Indonesia,” ucap James.

Menurutnya, momentum tersebut sekaligus menjadi cara bagi Viva untuk memperkenalkan wajah barunya kepada anak muda dan masyarakat luas.

Keseruan Slow Jogging Viva Cosmetics

Dok.Viva

Kegiatan slow jogging Viva Cosmetics di HBKB juga dimeriahkan dengan berbagai hadiah menarik bagi peserta. Mulai dari uang tunai hingga produk Viva Cosmetics, peserta berkesempatan membawa pulang hadiah setelah mengikuti rangkaian acara.

Momen ini sekaligus memperkenalkan produk-produk Viva yang hadir dengan wajah baru sebagai bagian dari rebranding. Perubahan tersebut dimulai dari Viva Milk Cleanser dan Face Tonic dalam tujuh varian, yang telah meraih Quadruple Platinum selama lebih dari 20 tahun dalam Indonesia Best Brand Awards (IBBA).

Viva juga menghadirkan wajah baru untuk produk ikonik Viva Eyebrow Pencil. Pensil alis ini tetap memiliki formulasi waterproof, tekstur creamy, dan hasil pigmented, serta kini hadir dalam lima pilihan warna dengan tambahan Natural Brown dan Grey Brown.