Reporter : Kojiro Hyu

Mengenali kebutuhan rambut dan kulit kepala sendiri, membaca komposisi, serta memahami fungsi bahan yang digunakan bisa menjadi langkah awal untuk menentukan produk perawatan yang sesuai.

DRESM.CO.ID - Memilih sampo kini bukan sekadar soal aroma yang disukai atau kemampuan membuat rambut terasa lembut setelah keramas. Sebagian konsumen, khususnya generasi Z, mulai memperhatikan hal lain sebelum memutuskan membeli produk perawatan rambut, yakni kandungan di dalamnya.

Perubahan ini membuat informasi mengenai ingredients atau komposisi produk semakin mendapat perhatian. Konsumen tidak lagi hanya melihat merek dan harga, tetapi juga mulai mencari tahu bahan apa saja yang digunakan serta manfaatnya bagi rambut dan kulit kepala.

Head of Marketing Diane, Patricia Riska, melihat kesadaran tersebut semakin berkembang di kalangan konsumen muda. Menurutnya, Gen Z kini lebih aktif mengeksplorasi informasi mengenai kandungan produk sebelum menggunakannya.

"Sekarang tuh Gen Z lebih aware dan lebih pintar untuk explore lebih mengenai bahan-bahan ini," kata Patricia saat ditemui dalam acara peluncuran Diane Extra Anti-Dandruff di Central Park Mall, Jakarta, Jumat (6/11/2026).

Kandungan Produk Jadi Pertimbangan Konsumen

Meningkatnya perhatian terhadap ingredients turut memengaruhi cara brand menghadirkan produk perawatan rambut. Pilihan konsumen tidak lagi hanya berkutat pada produk yang menawarkan rambut wangi dan mudah diatur.

Patricia menjelaskan, salah satu hal yang menjadi perhatian Diane adalah formulasi produk yang tidak menggunakan SLS, paraben, serta tambahan bahan pewarna.

SLS merupakan salah satu bahan pembersih yang umum digunakan dalam produk sampo. Sementara itu, paraben dikenal sebagai kelompok bahan pengawet kosmetik.

Menurut Patricia, Diane menggunakan turunan bahan pembersih sebagai alternatif yang dinilai lebih lembut untuk rambut.

Perhatian terhadap formulasi tersebut juga menjadi bagian dari nilai yang ditawarkan kepada konsumen. Patricia mengungkapkan, pada awal kehadirannya di Indonesia pada 2019, pihaknya sempat mempertimbangkan bagaimana konsumen akan menerima produk dengan harga yang relatif lebih tinggi.

Namun, respons pasar menunjukkan bahwa sebagian konsumen bersedia membayar lebih ketika produk menawarkan nilai yang sesuai dengan kebutuhan mereka.

"Pada awalnya itu kita cukup agak ragu di awal-awal 2019 itu. Tapi ternyata karena kita menawarkan sesuatu yang lebih, which is no SLS, itu membuat kita jadi lebih punya nilai jual lebih," jelasnya.

Ia menilai konsumen muda kini semakin memahami bahwa harga bukan satu-satunya faktor dalam menentukan pilihan produk.

Kebutuhan Kulit Kepala Juga Mulai Diperhatikan

Selain kandungan sampo, kondisi kulit kepala menjadi aspek lain yang tidak kalah penting dalam perawatan rambut.

Di Indonesia, cuaca panas dan kelembapan udara dapat membuat sebagian orang lebih sering berkeringat. Kondisi tersebut juga bisa membuat kulit kepala terasa lebih berminyak dan rambut lebih mudah lepek.

Patricia mengatakan, kondisi iklim Indonesia menjadi salah satu pertimbangan Diane dalam menghadirkan varian Extra Anti-Dandruff. Menurutnya, permintaan konsumen terhadap produk untuk mengatasi ketombe turut menjadi latar belakang peluncuran varian tersebut.

Diane menghadirkan formula dual action yang ditujukan untuk membantu mengatasi ketombe pada kulit kepala berminyak maupun kering. Produk ini juga mengandung silk protein, mineral oil, mentol, dan 14 ekstrak tumbuhan alami lainnya.

Kehadiran varian tersebut melengkapi pilihan produk perawatan rambut Diane yang sebelumnya telah hadir di Indonesia sejak 2019.

Pada akhirnya, semakin banyaknya informasi mengenai kandungan produk memberikan konsumen lebih banyak pertimbangan sebelum membeli. Mengenali kebutuhan rambut dan kulit kepala sendiri, membaca komposisi, serta memahami fungsi bahan yang digunakan bisa menjadi langkah awal untuk menentukan produk perawatan yang sesuai.