Bagi anak-anak, bermain bukan sekadar kegiatan untuk mengisi waktu luang. Aktivitas ini menjadi kesempatan untuk mencoba berbagai hal, menciptakan cerita, serta mengenali dunia di sekitar mereka melalui imajinasi.

Pentingnya bermain juga tercermin dalam IKEA Play Report 2024. Laporan tersebut menunjukkan bahwa 90% anak merasa lebih bahagia ketika bermain, sementara 54% orang tua berharap memiliki lebih banyak waktu untuk bermain bersama anak.

Public Relations Manager IKEA Indonesia, Ririn Basuki, menjelaskan bahwa anak-anak memiliki cara tersendiri dalam mengembangkan permainan. Mereka dapat menciptakan tokoh, menentukan aturan, hingga mengubah jalan cerita sesuai dengan imajinasi masing-masing.

“Bagi anak, bermain bukan hanya soal mainan yang mereka gunakan, tetapi juga apa yang bisa mereka lakukan dengan imajinasinya. Mereka bisa membuat cerita, menentukan aturan permainan, bahkan menemukan cara bermain yang tidak pernah kita bayangkan sebelumnya,” ujar Ririn.

Melalui kampanye IKEA PLAY tahun ini, IKEA ingin menghadirkan koleksi yang dapat memancing rasa ingin tahu anak sekaligus memberikan kebebasan bagi mereka untuk menentukan cara bermain.

Salah satu wujud kampanye tersebut adalah peluncuran ALPTALL, koleksi anak yang dikembangkan IKEA bersama Nordens Ark, pusat konservasi satwa liar di Swedia. Koleksi ini terinspirasi dari satwa dan lanskap pegunungan Himalaya dengan menghadirkan karakter panda merah, macan tutul salju, harimau Bengal, serta anak beruang hitam Asia.

ALPTALL tidak hanya terdiri dari soft toys atau boneka, tetapi juga mencakup stiker, buku aktivitas, perlengkapan menggambar, hingga tekstil dengan ilustrasi satwa dan alam. Beragam produk tersebut dapat digunakan anak untuk menciptakan cerita, menggambar, maupun bermain peran.

Business Leader IKEA Indonesia, Angela Krisyanti, mengatakan bahwa koleksi ini dirancang untuk memberikan kesempatan kepada anak dalam mengembangkan imajinasinya melalui berbagai karakter dan aktivitas.

“Melalui ALPTALL, kami ingin memberi anak-anak kesempatan untuk mengembangkan ceritanya sendiri. Seekor panda merah bisa menjadi tokoh utama petualangan, sementara gambar yang mereka buat dapat menjadi tempat yang ingin dijelajahi,” ujar Angela.

Ia berharap ALPTALL dapat menjadi teman bermain anak untuk terus mencoba berbagai ide baru. Dengan begitu, satu karakter bisa menghadirkan banyak cerita dan pengalaman bermain yang berbeda.

Selain mengedepankan kreativitas, aspek keamanan juga menjadi perhatian IKEA dalam menghadirkan koleksi anak. Angela menjelaskan bahwa produk ALPTALL telah melalui pengujian dan memenuhi regulasi keamanan yang berlaku untuk produk anak.

Ia menambahkan, IKEA menerapkan standar pengujian yang ketat, termasuk ketentuan dari negara-negara yang memiliki persyaratan keamanan produk lebih tinggi. Hal tersebut menjadi bagian dari upaya memastikan produk yang dipasarkan dapat memenuhi standar keamanan di berbagai negara, termasuk Indonesia.

“Produk ini sudah dipastikan ramah untuk anak melalui regulasi yang ada,” jelas Angela.

Salah satu perhatian dalam desain boneka adalah penggunaan material dan detail yang aman bagi anak. Bahkan, bagian mata boneka tidak menggunakan manik-manik, sehingga desainnya dibuat dengan mempertimbangkan keamanan saat digunakan untuk bermain.

Menariknya, kampanye bermain IKEA juga membawa pesan kepedulian terhadap lingkungan dan keberlangsungan satwa liar. Di Indonesia, IKEA bekerja sama dengan WWF-Indonesia melalui program Soft Toys for Sumatran Tiger untuk mendukung upaya konservasi harimau Sumatera.

Melalui program tersebut, pembelian boneka IKEA yang berpartisipasi akan turut mendukung kegiatan konservasi hingga 31 Desember 2026. Dengan demikian, aktivitas sederhana seperti membeli boneka juga dapat menjadi salah satu bentuk kontribusi terhadap pelestarian satwa yang terancam punah.

“Setiap pembelian boneka ini berarti juga ikut berdonasi kepada WWF sampai 31 Desember 2026,” ucap Angela.

Inisiatif tersebut mengangkat pesan “Luangkan Ruang, di rumah untuk bermain, di hutan untuk bertahan.” Pesan ini menghubungkan pentingnya menyediakan ruang bagi anak untuk bermain di rumah dengan upaya menjaga habitat satwa liar agar tetap lestari.

Koleksi ALPTALL sudah tersedia di toko IKEA Indonesia mulai November 2026. Informasi lebih lanjut mengenai koleksi dan kampanye ini dapat ditemukan melalui situs resmi ikea.co.id serta Instagram @IKEA_id.